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CQ9复古花园技巧邦帮堂等网贷公司拥抱世界杯:一场营销与竞猜

2019-06-14 15:08编辑:admin人气:


继节假日之后,体育赛事成为网贷公司制造狂欢盛宴的良好契机。2018年6月14日俄罗斯世界杯开幕前后,网贷公司们早早地摆好了营销阵型,准备借助这场国际性体育赛事可劲儿蹭一波热点。四年一度的世界杯,再次成为各大网贷公司向用户释放营销和平台福利的出口。

竞猜成活动营销主要形式

基于世界杯较为明确的时间安排,网贷平台们不约而同地选择围绕产品做活动营销,因此活动大多选择在6月14日当天开始。

比如邦帮堂在微信端推出了“世界杯竞猜狂欢”主题活动,每天看邦帮堂微信文章,参与世界杯竞猜,猜中得奖券。猜中决赛冠军球队所得奖券翻倍,凭奖券数量可瓜分最高10万元奖金。

而财富星球的世界杯营销活动目前也已上线,其活动形式与邦帮堂类似,具体为用户在世界杯期间可免费抽奖、竞猜赢“大力神杯”奖金、预测比分,赢双倍奖金等。

除了上述两家网贷公司,还有不少P2P平台借助世界杯热点做活动营销。据网贷天眼提供不完全统计数据显示,拍拍贷、爱钱进、友金所、银湖网、温商贷、民贷天下、紫马财行、e路同心、人人聚财均在开赛之际顺势推出相应的营销活动。

业内人士分析称,众平台围绕世界杯展开的营销活动多为竞猜、抽奖、加息这三种形式,其中竞猜形式更为多见。因世界杯本身拥有强大的话题效应,通过对每场赛事结果竞猜,猜对有奖的形式将比赛与平台绑定,让用户产生期待,不仅有助于提高用户粘性,也有利于激活潜在投资者。

品牌营销争夺战打响

据公开资料显示,在世界杯品牌营销方面,目前网贷行业中仅有和信贷和礼德财富两家公司出手。据悉,2018年5月,和信贷宣布与阿根廷国家足协签约,成为阿根廷国家足球队中国互联网金融行业官方唯一赞助商。在此之前,礼德财富也宣布牵手葡萄牙国家队,成为俄罗斯世界杯葡萄牙国家队中国区官方赞助商。

网贷已成为目前中国市场涉足体育营销的热门行业。除上述两家平台,还有不少网贷公司也曾在体育IP的营销争夺战中一展身手。如掌众财富冠名2018中国足协超级杯,宜人贷2016-2018连续三年赞助无锡马拉松,你我贷2015-2017连续赞助国际田联钻石联赛-上海站,人人贷赞助2017中国网球公开赛,小牛在线赞助2017国际冠军杯中国赛……

对于众网贷平台纷纷加入体育IP争夺战的背后原因,行业人士分析指出,监管部门对互金企业的广告内容划了多条红线,明确规定互金企业不得操作九类广告,包括明示暗示收益、夸大或者片面宣传等,然体育赞助的权益本身更多只是品牌的展示和露出,广告内容相对简单,不易触碰监管红线,相对更易于把控。同时,大多数体育IP是重复进行的赛事活动,有助于平台扩大品牌知名度。

四年一次的世界杯,给了球迷们纵情狂欢的理由,也给了网贷企业一个营销的机会。如何通过丰富的活动或独特的广告在世界杯期间快速占领市场,提升品牌认知,是每一个参与这场狂欢的P2P平台都在积极探索的事情,究竟谁能借此脱颖而出?让我们拭目以待。

(来源:网络整理)

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